En este artículo presento una reflexión sobre el proceso de producción y distribución de los videos realizados en el marco de una etnografía visual sobre el comercio minorista, en concreto el trabajo de campo realizado en los mercados municipales de Madrid, Valencia y Barcelona. En primer lugar presentaré el proyecto documental y los aspectos relacionados con las implicaciones de la presencia de la cámara en el trabajo de campo etnográfico; en segundo lugar me centraré en las estrategias de financiación y la imbricación de los contextos de producción y exhibición a partir de dos experiencias de publicaciones on line, vinculadas a los contextos de la información de actualidad y de la publicación especializada respectivamente.